CAJ | 학술논문

随着企业社会责任的重要性日益显著，全社会更加关注企业是否真正履行了社会责任。对于企业而言，为实现自身利益最大化和履行社会责任两方面的统一，社会责任营销观应运而生。社会责任营销是指企业在各个环节和领域切实承担社会责任，关注和解决社会问题，同时通过媒体、广告等宣传手段扩大企业知名度，提升形象，追求全社会和企业的共同发展。本文以青岛啤酒股份有限公司为研究对象，运用市场营销学的相关理论知识，结合企业的具体实践，提出并分析社会责任营销的范例，总结社会责任营销的作用、局限性并寻求解决方案。
수착기업사회책임적중요성일익현저，전사회경가관주기업시부진정리행료사회책임。대우기업이언，위실현자신이익최대화화리행사회책임량방면적통일，사회책임영소관응운이생。사회책임영소시지기업재각개배절화영역절실승담사회책임，관주화해결사회문제，동시통과매체、엄고등선전수단확대기업지명도，제승형상，추구전사회화기업적공동발전。본문이청도비주고빈유한공사위연구대상，운용시장영소학적상관이론지식，결합기업적구체실천，제출병분석사회책임영소적범례，총결사회책임영소적작용、국한성병심구해결방안。