CAJ | 학술논문

本文运用文献资料等研究方法，运用传播学、品牌管理学的理论与方法对扬州通过国际半程马拉松赛塑造城市品牌的经验和方法进行分析研究。结果认为，体育赛事的举办与城市品牌塑造密切相关，要成为知名的体育赛事必须与城市形象推广相得益彰；良好的赛事传播有利于激发城市活力，塑造城市形象，增强城市的综合实力；举办一个良性的、能塑造城市品牌的体育赛事，传播媒介是一个不可缺的元素；传播媒介应借助体育赛事来做大做强。
본문운용문헌자료등연구방법，운용전파학、품패관이학적이론여방법대양주통과국제반정마랍송새소조성시품패적경험화방법진행분석연구。결과인위，체육새사적거판여성시품패소조밀절상관，요성위지명적체육새사필수여성시형상추엄상득익창；량호적새사전파유리우격발성시활력，소조성시형상，증강성시적종합실력；거판일개량성적、능소조성시품패적체육새사，전파매개시일개불가결적원소；전파매개응차조체육새사래주대주강。