江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2011年
4期
27-29
,共3页
锚定效应%锚点%品牌%价格决策
錨定效應%錨點%品牌%價格決策
묘정효응%묘점%품패%개격결책
锚定效应广泛存在于消费行为的决策中.名牌产品作为高锚点时,可以显著增强一般品牌同类产品的价格评估,但是,当一般品牌作为低锚点时,却对消费者评估名牌产品的价格影响不是特别大.企业在发展中必须长期不懈的培育品牌知名度,以增强抵抗锚定效应的负面影响.
錨定效應廣汎存在于消費行為的決策中.名牌產品作為高錨點時,可以顯著增彊一般品牌同類產品的價格評估,但是,噹一般品牌作為低錨點時,卻對消費者評估名牌產品的價格影響不是特彆大.企業在髮展中必鬚長期不懈的培育品牌知名度,以增彊牴抗錨定效應的負麵影響.
묘정효응엄범존재우소비행위적결책중.명패산품작위고묘점시,가이현저증강일반품패동류산품적개격평고,단시,당일반품패작위저묘점시,각대소비자평고명패산품적개격영향불시특별대.기업재발전중필수장기불해적배육품패지명도,이증강저항묘정효응적부면영향.
