江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2009年
9期
38-40
,共3页
品牌资产%对比研究%品牌管理
品牌資產%對比研究%品牌管理
품패자산%대비연구%품패관리
随着人们对品牌认识的不断加深,品牌资产已经成为营销领域研究的焦点问题.本文在Keller和Aaker模型的基础上,运用因子分析法将品牌资产分为六个不同方面,并从这六个方面对国内企业品牌与国外企业品牌进行对比.从最终的检验结果来看,国内企业在品牌整体感知度、品牌忠诚度、品牌购买度方面存在显著差异,在品牌独特性、品牌价格认可度及品牌推荐度不存在明显差异.
隨著人們對品牌認識的不斷加深,品牌資產已經成為營銷領域研究的焦點問題.本文在Keller和Aaker模型的基礎上,運用因子分析法將品牌資產分為六箇不同方麵,併從這六箇方麵對國內企業品牌與國外企業品牌進行對比.從最終的檢驗結果來看,國內企業在品牌整體感知度、品牌忠誠度、品牌購買度方麵存在顯著差異,在品牌獨特性、品牌價格認可度及品牌推薦度不存在明顯差異.
수착인문대품패인식적불단가심,품패자산이경성위영소영역연구적초점문제.본문재Keller화Aaker모형적기출상,운용인자분석법장품패자산분위륙개불동방면,병종저륙개방면대국내기업품패여국외기업품패진행대비.종최종적검험결과래간,국내기업재품패정체감지도、품패충성도、품패구매도방면존재현저차이,재품패독특성、품패개격인가도급품패추천도불존재명현차이.
