江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2013年
12期
102-104
,共3页
社会企业%品牌营销%竞争力
社會企業%品牌營銷%競爭力
사회기업%품패영소%경쟁력
近年来,我国社会企业呈现出蓬勃发展的态势,但也有不少社会企业却因定位模糊、公信力较差、公众参与积极性不高,难以健康有序地发展.我们引入品牌竞争的概念,以浙江社会企业为研究对象,从品牌定位、品牌营销、品牌文化、品牌个性等方面,探索提升社会企业的品牌竞争力的路径和措施.只有社会认可、公众信赖的品牌,才具有知名度和公信力,能够吸引广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中来.
近年來,我國社會企業呈現齣蓬勃髮展的態勢,但也有不少社會企業卻因定位模糊、公信力較差、公衆參與積極性不高,難以健康有序地髮展.我們引入品牌競爭的概唸,以浙江社會企業為研究對象,從品牌定位、品牌營銷、品牌文化、品牌箇性等方麵,探索提升社會企業的品牌競爭力的路徑和措施.隻有社會認可、公衆信賴的品牌,纔具有知名度和公信力,能夠吸引廣大民衆自覺自願地參與到品牌慈善項目中來.
근년래,아국사회기업정현출봉발발전적태세,단야유불소사회기업각인정위모호、공신력교차、공음삼여적겁성불고,난이건강유서지발전.아문인입품패경쟁적개념,이절강사회기업위연구대상,종품패정위、품패영소、품패문화、품패개성등방면,탐색제승사회기업적품패경쟁력적로경화조시.지유사회인가、공음신뢰적품패,재구유지명도화공신력,능구흡인엄대민음자각자원지삼여도품패자선항목중래.
