江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2008年
11期
35-37
,共3页
国产运动鞋%整合营销传播%推敲可能性模型%态度改变%感性诉求
國產運動鞋%整閤營銷傳播%推敲可能性模型%態度改變%感性訴求
국산운동혜%정합영소전파%추고가능성모형%태도개변%감성소구
本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考.运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大.运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的.
本文對國產運動鞋的整閤營銷傳播進行瞭思攷.運動鞋行業由于產品同質化導緻行業競爭日常激烈,國產運動鞋麵臨衆多國際化品牌的激烈競爭,隻能選擇低價競爭的方式,依賴明星加運動廣告的模式進行促銷,長此以往國產運動鞋的競爭壓力越來越大.運動鞋應用不僅僅在于運動項目,如今人們已經將運動鞋納入到休閒範疇,本文從消費者認知原理進行分析,提齣在運動鞋整閤營銷傳播中,適噹利用事件營銷,更能令消費者高度涉入,從而達到傳播的目的.
본문대국산운동혜적정합영소전파진행료사고.운동혜행업유우산품동질화도치행업경쟁일상격렬,국산운동혜면림음다국제화품패적격렬경쟁,지능선택저개경쟁적방식,의뢰명성가운동엄고적모식진행촉소,장차이왕국산운동혜적경쟁압력월래월대.운동혜응용불부부재우운동항목,여금인문이경장운동혜납입도휴한범주,본문종소비자인지원리진행분석,제출재운동혜정합영소전파중,괄당이용사건영소,경능령소비자고도섭입,종이체도전파적목적.
