江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2015年
1期
28-32
,共5页
大学生%网络效能感%网购信任%网购意愿
大學生%網絡效能感%網購信任%網購意願
대학생%망락효능감%망구신임%망구의원
消费者对网络购物的信任已经成为制约当前电子商务发展的重要因素之一.笔者为了探询消费者网购信任对网络效能感与网购意愿之间关系的影响,采用问卷调查法对江苏省内15所高校594名大学生进行了调查研究.结果表明:女生比男生的网购意愿更强烈;网购经验越丰富,网购意愿越强烈;消费者的网购服务信任和网络交易信任水平越高,网购意愿越强烈;消费者网络效能感越高,网购意愿越强烈;网购信任在网络效能感和网购意愿之间起部分中介作用.
消費者對網絡購物的信任已經成為製約噹前電子商務髮展的重要因素之一.筆者為瞭探詢消費者網購信任對網絡效能感與網購意願之間關繫的影響,採用問捲調查法對江囌省內15所高校594名大學生進行瞭調查研究.結果錶明:女生比男生的網購意願更彊烈;網購經驗越豐富,網購意願越彊烈;消費者的網購服務信任和網絡交易信任水平越高,網購意願越彊烈;消費者網絡效能感越高,網購意願越彊烈;網購信任在網絡效能感和網購意願之間起部分中介作用.
소비자대망락구물적신임이경성위제약당전전자상무발전적중요인소지일.필자위료탐순소비자망구신임대망락효능감여망구의원지간관계적영향,채용문권조사법대강소성내15소고교594명대학생진행료조사연구.결과표명:녀생비남생적망구의원경강렬;망구경험월봉부,망구의원월강렬;소비자적망구복무신임화망락교역신임수평월고,망구의원월강렬;소비자망락효능감월고,망구의원월강렬;망구신임재망락효능감화망구의원지간기부분중개작용.
