江苏商论
江囌商論
강소상론
JIANGSU SHANGLUN
2013年
5期
8-11
,共4页
实用属性%享乐属性%心理距离%解释水平
實用屬性%享樂屬性%心理距離%解釋水平
실용속성%향악속성%심리거리%해석수평
产品属性有两个维度:享乐维度和实用维度,消费者对于享乐属性和实用属性的偏好是不一样的.通过引入心理距离认为产品属性对购买意向的影响是不一样的,如果消费者处在心理距离的情景,那么产品享乐属性对他们的购买意向有更强烈的影响,如果心理距离的减少,产品实用属性对消费者购买意向有更强烈的影响,并认为消费者心理距离的变化会对产品享乐属性和实用属性的偏好发生逆转.
產品屬性有兩箇維度:享樂維度和實用維度,消費者對于享樂屬性和實用屬性的偏好是不一樣的.通過引入心理距離認為產品屬性對購買意嚮的影響是不一樣的,如果消費者處在心理距離的情景,那麽產品享樂屬性對他們的購買意嚮有更彊烈的影響,如果心理距離的減少,產品實用屬性對消費者購買意嚮有更彊烈的影響,併認為消費者心理距離的變化會對產品享樂屬性和實用屬性的偏好髮生逆轉.
산품속성유량개유도:향악유도화실용유도,소비자대우향악속성화실용속성적편호시불일양적.통과인입심리거리인위산품속성대구매의향적영향시불일양적,여과소비자처재심리거리적정경,나요산품향악속성대타문적구매의향유경강렬적영향,여과심리거리적감소,산품실용속성대소비자구매의향유경강렬적영향,병인위소비자심리거리적변화회대산품향악속성화실용속성적편호발생역전.
