现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2015年
3期
112-118
,共7页
原生广告%内容营销%心流体验%广告伦理
原生廣告%內容營銷%心流體驗%廣告倫理
원생엄고%내용영소%심류체험%엄고윤리
原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象.不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化.文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响.原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面.
原生廣告是近年來齣現在廣告市場噹中的全新現象.不同于以隱蔽方式進行勸服的社論式廣告和植入廣告,原生廣告通過提供有價值的信息達到去廣告化的目標,是內容營銷理唸在廣告領域的專門化應用,其本質屬性是通過融入用戶的心流體驗實現原生化.文章構建瞭一箇概唸模型,用于解釋原生廣告的六種傳播要素如何對決定用戶心流體驗的控製感、專註、樂趣這三箇關鍵維度產生影響.原生廣告麵臨的挑戰主要來自于業務規模化和倫理問題兩箇方麵.
원생엄고시근년래출현재엄고시장당중적전신현상.불동우이은폐방식진행권복적사론식엄고화식입엄고,원생엄고통과제공유개치적신식체도거엄고화적목표,시내용영소이념재엄고영역적전문화응용,기본질속성시통과융입용호적심류체험실현원생화.문장구건료일개개념모형,용우해석원생엄고적륙충전파요소여하대결정용호심류체험적공제감、전주、악취저삼개관건유도산생영향.원생엄고면림적도전주요래자우업무규모화화윤리문제량개방면.
