重庆大学学报（社会科学版）
重慶大學學報（社會科學版）
중경대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2015年
2期
48-57
,共10页
电子商务%零售业%事件研究法%公司绩效%网络渠道
電子商務%零售業%事件研究法%公司績效%網絡渠道
전자상무%령수업%사건연구법%공사적효%망락거도
利用事件研究法,基于中国58家零售业上市公司的数据,研究了网络渠道应用对零售商绩效的影响.结果表明:网络渠道的应用使公司在销售额、成本、库存和投资回报等方面的绩效有了显著改善.此外,还发现采用网络渠道的时机对公司绩效提高并没有明显影响,而若有较多的实体店面时,公司绩效有显著改善;公司所在区域的不同对企业毛利润、投资回报率等方面的超额收益有明显影响.
利用事件研究法,基于中國58傢零售業上市公司的數據,研究瞭網絡渠道應用對零售商績效的影響.結果錶明:網絡渠道的應用使公司在銷售額、成本、庫存和投資迴報等方麵的績效有瞭顯著改善.此外,還髮現採用網絡渠道的時機對公司績效提高併沒有明顯影響,而若有較多的實體店麵時,公司績效有顯著改善;公司所在區域的不同對企業毛利潤、投資迴報率等方麵的超額收益有明顯影響.
이용사건연구법,기우중국58가령수업상시공사적수거,연구료망락거도응용대령수상적효적영향.결과표명:망락거도적응용사공사재소수액、성본、고존화투자회보등방면적적효유료현저개선.차외,환발현채용망락거도적시궤대공사적효제고병몰유명현영향,이약유교다적실체점면시,공사적효유현저개선;공사소재구역적불동대기업모리윤、투자회보솔등방면적초액수익유명현영향.
