淮海工学院学报（人文社会科学版）
淮海工學院學報（人文社會科學版）
회해공학원학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF HUAIHAI INSTITUTE OF TECHNOLOGY(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES EDITION)
2015年
2期
53-56
,共4页
模因论%谚语%英语广告%传播
模因論%諺語%英語廣告%傳播
모인론%언어%영어엄고%전파
memetics%proverbs%English advertisements%transmission
长久以来，研究者多从翻译、文化价值或英汉谚语差异等角度对谚语进行研究，但是对谚语的传播途径、谚语的选择以及使用策略方面的研究却很少。针对这样的问题，以模因论为理论基础，采取文献综述法和定性研究的方法，对谚语模因的形成及其在广告中的传播方式进行分析，指出广告谚语模因可以分为模因基因型传播和模因表现型传播两种途径，前者又可以进一步分为原型传递和异形传递；后者则分为同音异义传播、同形异义传播和同构异义传播。
長久以來，研究者多從翻譯、文化價值或英漢諺語差異等角度對諺語進行研究，但是對諺語的傳播途徑、諺語的選擇以及使用策略方麵的研究卻很少。針對這樣的問題，以模因論為理論基礎，採取文獻綜述法和定性研究的方法，對諺語模因的形成及其在廣告中的傳播方式進行分析，指齣廣告諺語模因可以分為模因基因型傳播和模因錶現型傳播兩種途徑，前者又可以進一步分為原型傳遞和異形傳遞；後者則分為同音異義傳播、同形異義傳播和同構異義傳播。
장구이래，연구자다종번역、문화개치혹영한언어차이등각도대언어진행연구，단시대언어적전파도경、언어적선택이급사용책략방면적연구각흔소。침대저양적문제，이모인론위이론기출，채취문헌종술법화정성연구적방법，대언어모인적형성급기재엄고중적전파방식진행분석，지출엄고언어모인가이분위모인기인형전파화모인표현형전파량충도경，전자우가이진일보분위원형전체화이형전체；후자칙분위동음이의전파、동형이의전파화동구이의전파。
Based on the theory of Memetics and with the method of literature review and qualitative analy-sis,this study introduces characteristics of memes proverbs,analyzes its formation and transmission in English advertisements and points out that the proverbs memes can be divided into genetic transmission and expressive transmission according to the way of transmission,which provides some helpful ideas for advertising creators to use proverb strong meme to reinforce advertising effects.
