重庆科技学院学报（社会科学版）
重慶科技學院學報（社會科學版）
중경과기학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2015年
2期
46-48
,共3页
运动服%品牌体验%感知价值%消费者满意%消费者忠诚
運動服%品牌體驗%感知價值%消費者滿意%消費者忠誠
운동복%품패체험%감지개치%소비자만의%소비자충성
以消费者行为理论和市场营销理论为研究基础,以运动服市场为调查对象,通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法对品牌体验、感知价值、消费者满意和消费者忠诚之间的关系进行了探索和验证.研究表明:品牌体验对感知价值、消费者满意有显著的正向影响,对消费者忠诚有显著的直接和间接影响;感知价值对消费者忠诚影响显著;消费者满意对消费者忠诚有积极的正向影响.这为运动服装企业和其他体育相关企业的营销活动提供了启示.
以消費者行為理論和市場營銷理論為研究基礎,以運動服市場為調查對象,通過文獻資料法、問捲調查法和數理統計法對品牌體驗、感知價值、消費者滿意和消費者忠誠之間的關繫進行瞭探索和驗證.研究錶明:品牌體驗對感知價值、消費者滿意有顯著的正嚮影響,對消費者忠誠有顯著的直接和間接影響;感知價值對消費者忠誠影響顯著;消費者滿意對消費者忠誠有積極的正嚮影響.這為運動服裝企業和其他體育相關企業的營銷活動提供瞭啟示.
이소비자행위이론화시장영소이론위연구기출,이운동복시장위조사대상,통과문헌자료법、문권조사법화수리통계법대품패체험、감지개치、소비자만의화소비자충성지간적관계진행료탐색화험증.연구표명:품패체험대감지개치、소비자만의유현저적정향영향,대소비자충성유현저적직접화간접영향;감지개치대소비자충성영향현저;소비자만의대소비자충성유적겁적정향영향.저위운동복장기업화기타체육상관기업적영소활동제공료계시.
