旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2015年
4期
95-104
,共10页
在线调查%田野调查%问卷%对比
在線調查%田野調查%問捲%對比
재선조사%전야조사%문권%대비
随着网络技术的发展,通过网络进行旅游定量研究变得更为可行.在线调查作为一种新兴的调查方法,相对传统田野调查,一直以来被认为能够为研究者带来成本的节省、快速的回收及高效的数据管理等,但同时,网络问卷的数据质量也备受质疑.选取旅游目的地形象研究为载体,从调查的基本要素和数据分析两个方面对比了在线调查与田野调查的差异.从独立样本T检验可知网络问卷和纸质问卷产生的数据有显著差异,根据描述统计、代表性和数据质量考察的结果表明:网络问卷和纸质问卷产生的数据都存在一定的偏差.网络问卷在发放回收效率、统计便利程度方面优于纸质问卷;纸质问卷在代表性上比网络问卷强;网络问卷和纸质问卷的数据质量各有千秋,在缺失值上,网络问卷有优势,从数据损坏来看,纸质问卷更可靠.在旅游研究中根据研究对象和目的不同,可采取不同的调查方法,但采取多模式方法则更为可取.
隨著網絡技術的髮展,通過網絡進行旅遊定量研究變得更為可行.在線調查作為一種新興的調查方法,相對傳統田野調查,一直以來被認為能夠為研究者帶來成本的節省、快速的迴收及高效的數據管理等,但同時,網絡問捲的數據質量也備受質疑.選取旅遊目的地形象研究為載體,從調查的基本要素和數據分析兩箇方麵對比瞭在線調查與田野調查的差異.從獨立樣本T檢驗可知網絡問捲和紙質問捲產生的數據有顯著差異,根據描述統計、代錶性和數據質量攷察的結果錶明:網絡問捲和紙質問捲產生的數據都存在一定的偏差.網絡問捲在髮放迴收效率、統計便利程度方麵優于紙質問捲;紙質問捲在代錶性上比網絡問捲彊;網絡問捲和紙質問捲的數據質量各有韆鞦,在缺失值上,網絡問捲有優勢,從數據損壞來看,紙質問捲更可靠.在旅遊研究中根據研究對象和目的不同,可採取不同的調查方法,但採取多模式方法則更為可取.
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