旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2015年
4期
62-72
,共11页
沈雪瑞%李天元%吕兴洋%昌晶亮
瀋雪瑞%李天元%呂興洋%昌晶亮
침설서%리천원%려흥양%창정량
名人代言%匹配度%个人卷入度%目的地态度
名人代言%匹配度%箇人捲入度%目的地態度
명인대언%필배도%개인권입도%목적지태도
通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响.自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平.结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化.简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异.文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向.
通過實驗研究攷察瞭名人-目的地匹配度和被試的箇人捲入度對目的地態度的影響.自變量1為箇人捲入度,設置為高、低兩箇水平,同時為瞭與無名人代言情況相比較,將自變量2命名為代言情況,設置名人與目的地匹配、不匹配及無名人代言3箇水平.結果錶明:匹配、不匹配和無名人代言3種情況的目的地態度在低箇人捲入條件下均有顯著差異,而在高箇人捲入條件下,以上3種情況的目的地態度併沒髮生顯著變化.簡單效應檢驗進一步顯示:不匹配和無名人代言兩種情形下,高捲入者比低捲入者的目的地態度更積極,而在名人與目的地匹配時,高、低捲入者的目的地態度無顯著差異.文章還討論瞭以上結論對目的地名人代言策略的相關啟示以及未來研究的方嚮.
통과실험연구고찰료명인-목적지필배도화피시적개인권입도대목적지태도적영향.자변량1위개인권입도,설치위고、저량개수평,동시위료여무명인대언정황상비교,장자변량2명명위대언정황,설치명인여목적지필배、불필배급무명인대언3개수평.결과표명:필배、불필배화무명인대언3충정황적목적지태도재저개인권입조건하균유현저차이,이재고개인권입조건하,이상3충정황적목적지태도병몰발생현저변화.간단효응검험진일보현시:불필배화무명인대언량충정형하,고권입자비저권입자적목적지태도경적겁,이재명인여목적지필배시,고、저권입자적목적지태도무현저차이.문장환토론료이상결론대목적지명인대언책략적상관계시이급미래연구적방향.
