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상
BUSINESS
2015年
4期
188-188
,共1页
广告%使用%满足%受众心理
廣告%使用%滿足%受衆心理
엄고%사용%만족%수음심리
E?卡茨（Elihu Katz）提出的“使用与满足”理论是站在受众的立场，通过分析受众对媒介的使用动机及其所获得的需求满足，来考察大众传播为人类带来了哪些心理和行为上的效用。电视媒体具有创造力和一定的冲击力，覆盖面的成本效益，“抓”观众眼球，选择力与灵活性等优势。
E?卡茨（Elihu Katz）提齣的“使用與滿足”理論是站在受衆的立場，通過分析受衆對媒介的使用動機及其所穫得的需求滿足，來攷察大衆傳播為人類帶來瞭哪些心理和行為上的效用。電視媒體具有創造力和一定的遲擊力，覆蓋麵的成本效益，“抓”觀衆眼毬，選擇力與靈活性等優勢。
E?잡자（Elihu Katz）제출적“사용여만족”이론시참재수음적립장，통과분석수음대매개적사용동궤급기소획득적수구만족，래고찰대음전파위인류대래료나사심리화행위상적효용。전시매체구유창조력화일정적충격력，복개면적성본효익，“조”관음안구，선택력여령활성등우세。
