软科学
軟科學
연과학
SOFT SCIENCE
2015年
3期
115-119
,共5页
策略性消费者%定向广告%双寡头市场%广告屏蔽%个人信息隐藏
策略性消費者%定嚮廣告%雙寡頭市場%廣告屏蔽%箇人信息隱藏
책략성소비자%정향엄고%쌍과두시장%엄고병폐%개인신식은장
运用两阶段双寡头博弈模型对策略性消费者不同行为的动态定向广告投放行为进行研究.结果表明:针对策略性消费者投放定向广告对竞争企业仍然有利;企业通过动态定向广告投放能够筛选出价格敏感性消费者以减缓市场竞争;当消费者进行直接广告屏蔽时,企业倾向于投放更多的定向广告;相反,若消费者进行个人信息隐藏,企业则倾向于减少定向广告投放.
運用兩階段雙寡頭博弈模型對策略性消費者不同行為的動態定嚮廣告投放行為進行研究.結果錶明:針對策略性消費者投放定嚮廣告對競爭企業仍然有利;企業通過動態定嚮廣告投放能夠篩選齣價格敏感性消費者以減緩市場競爭;噹消費者進行直接廣告屏蔽時,企業傾嚮于投放更多的定嚮廣告;相反,若消費者進行箇人信息隱藏,企業則傾嚮于減少定嚮廣告投放.
운용량계단쌍과두박혁모형대책략성소비자불동행위적동태정향엄고투방행위진행연구.결과표명:침대책략성소비자투방정향엄고대경쟁기업잉연유리;기업통과동태정향엄고투방능구사선출개격민감성소비자이감완시장경쟁;당소비자진행직접엄고병폐시,기업경향우투방경다적정향엄고;상반,약소비자진행개인신식은장,기업칙경향우감소정향엄고투방.
