商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
12期
75-77
,共3页
消费者态度%内隐态度%外显态度
消費者態度%內隱態度%外顯態度
소비자태도%내은태도%외현태도
本文基于对数字化时代下消费者态度理论演变问题的探讨，综述了国内外关于内隐态度的定义、测量及其与外显态度的关系，认为内隐态度更加契合于当前的市场情景。还按照存在性、发生性和改变性的逻辑顺序梳理了内隐态度的形成机制理论，并概述了内隐态度在态度测量工具开发、消费者态度诱导、网络消费及品牌关系营销方面的应用方向。
本文基于對數字化時代下消費者態度理論縯變問題的探討，綜述瞭國內外關于內隱態度的定義、測量及其與外顯態度的關繫，認為內隱態度更加契閤于噹前的市場情景。還按照存在性、髮生性和改變性的邏輯順序梳理瞭內隱態度的形成機製理論，併概述瞭內隱態度在態度測量工具開髮、消費者態度誘導、網絡消費及品牌關繫營銷方麵的應用方嚮。
본문기우대수자화시대하소비자태도이론연변문제적탐토，종술료국내외관우내은태도적정의、측량급기여외현태도적관계，인위내은태도경가계합우당전적시장정경。환안조존재성、발생성화개변성적라집순서소리료내은태도적형성궤제이론，병개술료내은태도재태도측량공구개발、소비자태도유도、망락소비급품패관계영소방면적응용방향。
