CAJ | 학술논문

公益广告是转变消费者消费观念和消费方式可行的有效方案。本文通过自然现场实验的方法将公益广告作为消费者消耗行为转变的影响因素，深入探讨公益广告对消费者消费观念和消耗行为转变的影响效果，并考察性别、教育程度和文化背景对公益广告影响效果的调节作用。研究结果显示：公益广告对消费者的减少消耗行为产生正面影响；性别、教育程度和文化背景对公益广告具有局部的调节作用。
공익엄고시전변소비자소비관념화소비방식가행적유효방안。본문통과자연현장실험적방법장공익엄고작위소비자소모행위전변적영향인소，심입탐토공익엄고대소비자소비관념화소모행위전변적영향효과，병고찰성별、교육정도화문화배경대공익엄고영향효과적조절작용。연구결과현시：공익엄고대소비자적감소소모행위산생정면영향；성별、교육정도화문화배경대공익엄고구유국부적조절작용。