管理案例研究与评论
管理案例研究與評論
관리안례연구여평론
JOURNAL OF MANAGEMENT CASE STUDIES
2015年
1期
71-83
,共13页
虚拟品牌社区%品牌关系%案例研究
虛擬品牌社區%品牌關繫%案例研究
허의품패사구%품패관계%안례연구
基于品牌社区与品牌关系理论,以小米社区对社区成员产生影响的过程为案例研究对象,探讨了虚拟品牌社区对品牌关系产生影响的作用机制,解释了小米社区如何促进成员产生认同,推动成员互动,进行高效传播,提高成员体验,最终实现并维护了良好的品牌关系质量.该研究对提高品牌关系质量、阐释虚拟品牌社区对消费者作用机制具有较大的理论价值与实践指导意义.
基于品牌社區與品牌關繫理論,以小米社區對社區成員產生影響的過程為案例研究對象,探討瞭虛擬品牌社區對品牌關繫產生影響的作用機製,解釋瞭小米社區如何促進成員產生認同,推動成員互動,進行高效傳播,提高成員體驗,最終實現併維護瞭良好的品牌關繫質量.該研究對提高品牌關繫質量、闡釋虛擬品牌社區對消費者作用機製具有較大的理論價值與實踐指導意義.
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