商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
11期
58-60
,共3页
王金柯%来尧静%姚山季
王金柯%來堯靜%姚山季
왕금가%래요정%요산계
虚拟品牌社区%品牌社区%创新行为%消费者行为
虛擬品牌社區%品牌社區%創新行為%消費者行為
허의품패사구%품패사구%창신행위%소비자행위
虚拟品牌社区是互联网背景下产生的一种新的社会关系，是企业加强与消费者沟通、获得持久竞争优势的重要途径。本文基于虚拟品牌社区的概念和价值，分析了消费者在其中的创新行为模式，得出虚拟品牌社区的产生促进了消费者行为模式的改变、是消费者创新行为的重要平台，并据此提出了企业针对虚拟品牌社区的相关营销策略建议。
虛擬品牌社區是互聯網揹景下產生的一種新的社會關繫，是企業加彊與消費者溝通、穫得持久競爭優勢的重要途徑。本文基于虛擬品牌社區的概唸和價值，分析瞭消費者在其中的創新行為模式，得齣虛擬品牌社區的產生促進瞭消費者行為模式的改變、是消費者創新行為的重要平檯，併據此提齣瞭企業針對虛擬品牌社區的相關營銷策略建議。
허의품패사구시호련망배경하산생적일충신적사회관계，시기업가강여소비자구통、획득지구경쟁우세적중요도경。본문기우허의품패사구적개념화개치，분석료소비자재기중적창신행위모식，득출허의품패사구적산생촉진료소비자행위모식적개변、시소비자창신행위적중요평태，병거차제출료기업침대허의품패사구적상관영소책략건의。
