广东农业科学
廣東農業科學
엄동농업과학
GUANGDONG AGRICULTURAL SCIENCES
2015年
2期
181-186
,共6页
Fishbein模型%化肥%消费属性%投资属性%农民%购买意愿
Fishbein模型%化肥%消費屬性%投資屬性%農民%購買意願
Fishbein모형%화비%소비속성%투자속성%농민%구매의원
中国城乡差异显著,城镇和农村居民的消费行为也存在很大差异,应该对其消费行为分开进行研究.以农民消费者为对象,将化肥的二维属性(消费属性和投资属性)作为新变量引入Fishbein合理行为模型,构建了农民化肥购买意愿模型,考察化肥二维属性对他们购买意愿的影响.经过方差分析和结构方程分析发现,化肥的消费属性只能通过农民的态度影响其购买意愿;投资属性可以通过农民的态度对购买意愿严生正向影响,也可以通过从众心理对其购买意愿产生正向影响;并且投资属性对农民从众心理的影响更大,从众心理对购买意愿的影响比态度对购买意愿的影响更强.
中國城鄉差異顯著,城鎮和農村居民的消費行為也存在很大差異,應該對其消費行為分開進行研究.以農民消費者為對象,將化肥的二維屬性(消費屬性和投資屬性)作為新變量引入Fishbein閤理行為模型,構建瞭農民化肥購買意願模型,攷察化肥二維屬性對他們購買意願的影響.經過方差分析和結構方程分析髮現,化肥的消費屬性隻能通過農民的態度影響其購買意願;投資屬性可以通過農民的態度對購買意願嚴生正嚮影響,也可以通過從衆心理對其購買意願產生正嚮影響;併且投資屬性對農民從衆心理的影響更大,從衆心理對購買意願的影響比態度對購買意願的影響更彊.
중국성향차이현저,성진화농촌거민적소비행위야존재흔대차이,응해대기소비행위분개진행연구.이농민소비자위대상,장화비적이유속성(소비속성화투자속성)작위신변량인입Fishbein합리행위모형,구건료농민화비구매의원모형,고찰화비이유속성대타문구매의원적영향.경과방차분석화결구방정분석발현,화비적소비속성지능통과농민적태도영향기구매의원;투자속성가이통과농민적태도대구매의원엄생정향영향,야가이통과종음심리대기구매의원산생정향영향;병차투자속성대농민종음심리적영향경대,종음심리대구매의원적영향비태도대구매의원적영향경강.
