纺织学报
紡織學報
방직학보
JOURNAL OF TEXTILE RESEARCH
2015年
3期
147-152
,共6页
服装品牌%消费体验%O2O模式%整合%电子商务
服裝品牌%消費體驗%O2O模式%整閤%電子商務
복장품패%소비체험%O2O모식%정합%전자상무
fashion brand%consuming experience%O2O model%integration%E-commer
O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求.当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验.准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的人手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论.服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次.
O2O模式的關鍵是整閤線上與線下資源,針對的是消費群和新的消費需求.噹前O2O模式的創新與髮展正迴歸服務的本質——提供更多更好的消費體驗.準確研究服裝品牌O2O模式的消費體驗,將O2O模式進行分類;選取1 210名消費者進行問捲調查,穫取數據;分析不同O2O模式與消費體驗要素間的雙嚮互動關繫,得齣服裝企業應根據品牌定位選擇O2O模式類型,避免陷入盲目構建O2O模式理論框架的誤區;從消費體驗這箇終耑目的人手,追本溯源,不應過分追求模式的複雜化和程式化的結論.服裝品牌隻有對消費者真實感官和具體要求有所瞭解,纔能對噹前O2O市場進行細分,襬脫O2O同質化競爭,將O2O模式導入一箇新的層次.
O2O모식적관건시정합선상여선하자원,침대적시소비군화신적소비수구.당전O2O모식적창신여발전정회귀복무적본질——제공경다경호적소비체험.준학연구복장품패O2O모식적소비체험,장O2O모식진행분류;선취1 210명소비자진행문권조사,획취수거;분석불동O2O모식여소비체험요소간적쌍향호동관계,득출복장기업응근거품패정위선택O2O모식류형,피면함입맹목구건O2O모식이론광가적오구;종소비체험저개종단목적인수,추본소원,불응과분추구모식적복잡화화정식화적결론.복장품패지유대소비자진실감관화구체요구유소료해,재능대당전O2O시장진행세분,파탈O2O동질화경쟁,장O2O모식도입일개신적층차.
