CAJ | 학술논문

品牌个性作为品牌形象的核心，能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征，将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法，以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析，从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。
품패개성작위품패형상적핵심，능구철현품패적경쟁우세、전현품패독특이념적인성화특정，장품패락인재소비자심리。소비자신임시품패재소비자심중지위적체현。본문운용결구주의서사학적방법，이북경동인당적품패고사위례진행분석，종소비자신임적시각부석여하통과품패고사장기업적품패개성전체급소비자。