上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2015年
2期
70-72
,共3页
双渠道供应链%公平关切%合作广告
雙渠道供應鏈%公平關切%閤作廣告
쌍거도공응련%공평관절%합작엄고
supply chain management%dual channel%fairness concerns%cooperative advertising
双渠道供应链上下游企业进行合作广告是一种非常重要的营销手段.目前大多数的研究关注于供应链成员完全理性决策,而未考虑公平因素带来的效用加成.因此,本文研究考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告策略.研究发现,在双渠道供应链中考虑零售商公平关切因素,可以增加线下广告努力水平,但无法实现帕累托改进;相反地,在制造商盈利能力处于某些范围内,不考虑公平关切因素时供应链处于帕累托最优状态.
雙渠道供應鏈上下遊企業進行閤作廣告是一種非常重要的營銷手段.目前大多數的研究關註于供應鏈成員完全理性決策,而未攷慮公平因素帶來的效用加成.因此,本文研究攷慮零售商公平關切的雙渠道供應鏈閤作廣告策略.研究髮現,在雙渠道供應鏈中攷慮零售商公平關切因素,可以增加線下廣告努力水平,但無法實現帕纍託改進;相反地,在製造商盈利能力處于某些範圍內,不攷慮公平關切因素時供應鏈處于帕纍託最優狀態.
쌍거도공응련상하유기업진행합작엄고시일충비상중요적영소수단.목전대다수적연구관주우공응련성원완전이성결책,이미고필공평인소대래적효용가성.인차,본문연구고필령수상공평관절적쌍거도공응련합작엄고책략.연구발현,재쌍거도공응련중고필령수상공평관절인소,가이증가선하엄고노력수평,단무법실현파루탁개진;상반지,재제조상영리능력처우모사범위내,불고필공평관절인소시공응련처우파루탁최우상태.
