徐州工程学院学报（社会科学版）
徐州工程學院學報（社會科學版）
서주공정학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF XUZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2015年
3期
81-91
,共11页
新媒体环境%舆论引导%传统媒体%运作模式
新媒體環境%輿論引導%傳統媒體%運作模式
신매체배경%여론인도%전통매체%운작모식
new media environment,consensus guidance%traditional media%operation modes
新媒体技术的发展使我国的舆论环境发生巨大变化，舆论引导成为新的难题。通过对新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行深入分析，认为当前网络舆论引导重在重塑和把握三个中心，即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式，通过主动性舆论引导进行价值释放；通过监测性舆论引导进行把关监测与控制；通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行，以公信力和权威性立足，利用完备专业的新闻生产系统，根据不同媒体特点，发挥其传统的社会批评功能，在舆论引导中因地制宜，主动探察舆论，制定和不断跟进改变引导策略，充分利用媒体网站进行配合，捕捉舆论，进行互动；以公开及时的信息传递和肯定的态度消除信息不确定性；针对舆论规模和发展态势，以不同程度、不同方式的适当引导，纾解矛盾，稳定社会。
新媒體技術的髮展使我國的輿論環境髮生巨大變化，輿論引導成為新的難題。通過對新媒體技術帶來的網絡輿論傳播特點、輿論場新變革的六大錶徵進行深入分析，認為噹前網絡輿論引導重在重塑和把握三箇中心，即以意見領袖為主的輿論主體中心、以重要大型網站為主的傳播中心和以平等常態對話為主的交流中心。由此歸納齣新媒體環境下的三種輿論引導模式，通過主動性輿論引導進行價值釋放；通過鑑測性輿論引導進行把關鑑測與控製；通過被動性輿論引導進行危機應對與公關。噹下的新聞輿論引導需要傳統媒體先行，以公信力和權威性立足，利用完備專業的新聞生產繫統，根據不同媒體特點，髮揮其傳統的社會批評功能，在輿論引導中因地製宜，主動探察輿論，製定和不斷跟進改變引導策略，充分利用媒體網站進行配閤，捕捉輿論，進行互動；以公開及時的信息傳遞和肯定的態度消除信息不確定性；針對輿論規模和髮展態勢，以不同程度、不同方式的適噹引導，紓解矛盾，穩定社會。
신매체기술적발전사아국적여론배경발생거대변화，여론인도성위신적난제。통과대신매체기술대래적망락여론전파특점、여론장신변혁적륙대표정진행심입분석，인위당전망락여론인도중재중소화파악삼개중심，즉이의견령수위주적여론주체중심、이중요대형망참위주적전파중심화이평등상태대화위주적교류중심。유차귀납출신매체배경하적삼충여론인도모식，통과주동성여론인도진행개치석방；통과감측성여론인도진행파관감측여공제；통과피동성여론인도진행위궤응대여공관。당하적신문여론인도수요전통매체선행，이공신력화권위성립족，이용완비전업적신문생산계통，근거불동매체특점，발휘기전통적사회비평공능，재여론인도중인지제의，주동탐찰여론，제정화불단근진개변인도책략，충분이용매체망참진행배합，포착여론，진행호동；이공개급시적신식전체화긍정적태도소제신식불학정성；침대여론규모화발전태세，이불동정도、불동방식적괄당인도，서해모순，은정사회。
T he dramatic changes in the consensus milieu caused by the development of the new media technologies have created a dilemma of consensus guidance .Based on the analysis of the six characteriza‐tions of the mass media network features and transformations brought about by the new media technolo‐gies ,this paper pointed out that the current network consensus guidance should be rebuilt three centers , namely ,subject centers dominated by the public opinion leaders ;dissemination centers charged by the large websites ;communication centers based on equal and normal dialogues .Correspondingly three modes are al‐so concluded:the initiative mode to guide value release ;monitoring mode to control and check on ;passive mode to deal with the crisis response and public relations .The current consensus guidance should also uti‐lize the credibility ,authority and social criticism of the traditional media to capture public opinions and de‐liver timely information in appropriate guidance modes according to different situations to eliminate the un‐certainty and alleviate the conflicts for keeping the social stability .
