重庆工商大学学报（社会科学版）
重慶工商大學學報（社會科學版）
중경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2015年
3期
30-41
,共12页
旅游目的地%目的地品牌%品牌效应%品牌营运%品牌身份%旅游营销
旅遊目的地%目的地品牌%品牌效應%品牌營運%品牌身份%旅遊營銷
여유목적지%목적지품패%품패효응%품패영운%품패신빈%여유영소
tourism destination%destination brand%brand effect%brand operation%brand identity%tourism marketing
国外将品牌理论运用到旅游目的地研究始于20世纪90年代，并成为国外学者研究的热点。旅游目的地品牌管理有助于目的地对自身进行重新审视、准确定位，同时也是实现与竞争者进行差异化目标的重要营销工具。本文通过对近些年国外有关旅游目的地品牌研究相关文献进行系统回顾、分析，从旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌化、旅游目的地品牌利益相关者、旅游目的地品牌运营及旅游目的地品牌效应评价五个方面做出归纳、总结，以期为国内旅游目的地品牌研究与管理提供借鉴。
國外將品牌理論運用到旅遊目的地研究始于20世紀90年代，併成為國外學者研究的熱點。旅遊目的地品牌管理有助于目的地對自身進行重新審視、準確定位，同時也是實現與競爭者進行差異化目標的重要營銷工具。本文通過對近些年國外有關旅遊目的地品牌研究相關文獻進行繫統迴顧、分析，從旅遊目的地品牌構建、旅遊目的地品牌化、旅遊目的地品牌利益相關者、旅遊目的地品牌運營及旅遊目的地品牌效應評價五箇方麵做齣歸納、總結，以期為國內旅遊目的地品牌研究與管理提供藉鑒。
국외장품패이론운용도여유목적지연구시우20세기90년대，병성위국외학자연구적열점。여유목적지품패관리유조우목적지대자신진행중신심시、준학정위，동시야시실현여경쟁자진행차이화목표적중요영소공구。본문통과대근사년국외유관여유목적지품패연구상관문헌진행계통회고、분석，종여유목적지품패구건、여유목적지품패화、여유목적지품패이익상관자、여유목적지품패운영급여유목적지품패효응평개오개방면주출귀납、총결，이기위국내여유목적지품패연구여관리제공차감。
Applying brand theory to the study on tourism destination has been always hot issues for overseas scholars since 1990s. Tourism destination branding management is a significant marketing tool which can bring about effective identification internally,achie?ving differentiation with external competitors. Systematically reviewing and analyzing recent overseas tourism destination brand litera?tures, this paper makes conclusion and evaluation of the tourism destination brand construction, branding, brand stakeholders, brand operation, branding performance evaluation to provide reference for domestic tourism destination brand research and management.
