管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2015年
5期
757-764
,共8页
企业家代言%品牌联合%企业家个人品牌%自我效应
企業傢代言%品牌聯閤%企業傢箇人品牌%自我效應
기업가대언%품패연합%기업가개인품패%자아효응
entrepreneur endorsement%co-branding%personal brand%self-effect
以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.
以信息處理理論為基礎,從品牌聯閤視角,探究企業傢代言行為的自我效應.基于369份調查問捲的數據錶明,企業傢為他人企業代言具備以下4箇前置變量會顯著影響企業傢自身企業品牌績效:企業傢形象與代言品牌形象關聯性、企業傢自身企業品牌與代言品牌關聯性、企業傢信息展示意外性和企業傢自身企業與代言企業的品牌資產不對稱性.消費者對企業傢代言廣告的態度是中介變量.
이신식처리이론위기출,종품패연합시각,탐구기업가대언행위적자아효응.기우369빈조사문권적수거표명,기업가위타인기업대언구비이하4개전치변량회현저영향기업가자신기업품패적효:기업가형상여대언품패형상관련성、기업가자신기업품패여대언품패관련성、기업가신식전시의외성화기업가자신기업여대언기업적품패자산불대칭성.소비자대기업가대언엄고적태도시중개변량.
