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2014年
9期
48-51
,共4页
户外媒体%价值主张%商业模式
戶外媒體%價值主張%商業模式
호외매체%개치주장%상업모식
数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考.文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架.
數字化、網絡化在重塑戶外媒體產業形態的同時,對戶外媒體企業的商業模式創新提齣瞭需求,需要學界的理論思攷.文章從價值主張的角度探討戶外媒體的商業模式創新,首先分析瞭傳統戶外媒體商業模式價值主張的構成缺陷,然後通過戶外媒體髮展史迴顧,梳理瞭其價值主張的衍變脈絡,進而針對我國戶外媒體的髮展現狀,提齣我國戶外媒體目前正處于價值主張多元化的轉變中,構建瞭體現廣告主、商業閤作者、受衆、社會公衆以及其他利益相關者等多方價值主張的戶外媒體商業模式新框架.
수자화、망락화재중소호외매체산업형태적동시,대호외매체기업적상업모식창신제출료수구,수요학계적이론사고.문장종개치주장적각도탐토호외매체적상업모식창신,수선분석료전통호외매체상업모식개치주장적구성결함,연후통과호외매체발전사회고,소리료기개치주장적연변맥락,진이침대아국호외매체적발전현상,제출아국호외매체목전정처우개치주장다원화적전변중,구건료체현엄고주、상업합작자、수음、사회공음이급기타이익상관자등다방개치주장적호외매체상업모식신광가.
