内蒙古农业大学学报（社会科学版）
內矇古農業大學學報（社會科學版）
내몽고농업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF INNER MONGOLIA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCE EDITION）
2014年
1期
126-129
,共4页
品牌个性%中华老字号%创新
品牌箇性%中華老字號%創新
품패개성%중화로자호%창신
老字号创新是实践营销界和理论界一直关注的内容,本文在基于老字号品牌个性维度的基础上结合实证分析,对老字号各品牌个性是否能对消费者产生品牌个性感知和个性认同进行研究并挖掘创新因素.研究发现,“产品质朴”及“品牌古朴”对消费者的个性认同起到消极影响作用,文章对这两大个性提出创新相应创新模式,为老字号有针对性的改善自身提供了参考
老字號創新是實踐營銷界和理論界一直關註的內容,本文在基于老字號品牌箇性維度的基礎上結閤實證分析,對老字號各品牌箇性是否能對消費者產生品牌箇性感知和箇性認同進行研究併挖掘創新因素.研究髮現,“產品質樸”及“品牌古樸”對消費者的箇性認同起到消極影響作用,文章對這兩大箇性提齣創新相應創新模式,為老字號有針對性的改善自身提供瞭參攷
로자호창신시실천영소계화이론계일직관주적내용,본문재기우로자호품패개성유도적기출상결합실증분석,대로자호각품패개성시부능대소비자산생품패개성감지화개성인동진행연구병알굴창신인소.연구발현,“산품질박”급“품패고박”대소비자적개성인동기도소겁영향작용,문장대저량대개성제출창신상응창신모식,위로자호유침대성적개선자신제공료삼고
