CAJ | 학술논문

可口可乐公司与奥运会的跨界营销合作是世界体育史和营销史的经典案例。从1928年至1960年，可口可乐公司与奥运会的合作基本处于初步而浅层的阶段。可口可乐对奥运会的赞助方式主要停留在饮料的供应，除美国本土外，甚少以品牌的名义进行其他形式的赞助和合作。此后，可口可乐公司与奥运会的合作愈发深入，双方都竭力在互动中展现自己的诚意，可口可乐公司支持并建立了一系列奥运会附属机构或针对性计划，奥运会也对可口可乐的赞助彻底敞开大门。
가구가악공사여오운회적과계영소합작시세계체육사화영소사적경전안례。종1928년지1960년，가구가악공사여오운회적합작기본처우초보이천층적계단。가구가악대오운회적찬조방식주요정류재음료적공응，제미국본토외，심소이품패적명의진행기타형식적찬조화합작。차후，가구가악공사여오운회적합작유발심입，쌍방도갈력재호동중전현자기적성의，가구가악공사지지병건립료일계렬오운회부속궤구혹침대성계화，오운회야대가구가악적찬조철저창개대문。