CAJ | 학술논문

锚定效应对消费者的购买决策起着重要作用。基于锚定效应的双加工机制，探究外在锚（品牌）不同表现形式的锚定效应，验证了代表外在锚的品牌变量和作为内在锚的经验变量及其共同作用对消费者购买决策的双重影响。实证研究结果表明：消费者受内在锚和外在锚的双重影响；经验的锚定效应与品牌的锚定效应呈负相关关系；当消费者不存在经验时，高档品牌详细陈述和简单陈述的锚定效应有显著差异。最后，提出了相关研究结论及营销启示。
묘정효응대소비자적구매결책기착중요작용。기우묘정효응적쌍가공궤제，탐구외재묘（품패）불동표현형식적묘정효응，험증료대표외재묘적품패변량화작위내재묘적경험변량급기공동작용대소비자구매결책적쌍중영향。실증연구결과표명：소비자수내재묘화외재묘적쌍중영향；경험적묘정효응여품패적묘정효응정부상관관계；당소비자불존재경험시，고당품패상세진술화간단진술적묘정효응유현저차이。최후，제출료상관연구결론급영소계시。