云梦学刊
雲夢學刊
운몽학간
JOURNAL OF YUNMENG
2015年
2期
147-150
,共4页
中华文化%“走出去”%对策
中華文化%“走齣去”%對策
중화문화%“주출거”%대책
近年来,我国政府出台了一系列政策支持和鼓励中华文化“走出去”,但中华文化的对外传播始终存在许多问题,效果不佳,其主要表现为:中华文化的“走出去”主要是“政府主导型”机制下的文化“送出去”,未能准确把握外国文化市场需求,缺乏独特的“中华文化内容”及其产品,导致中华文化“走出去”的社会效益和经济效益有限.针对这些问题,我们可采取以下几方面的对策:第一,改变中华文化“走出去”战略思路,由把中华文化“送出去”变为“卖出去”,最终达到“走进去”的传播目的;第二,完善中华文化“走出去”机制,由“政府主导型”机制向“市场主导型”机制转变;第三,坚持市场主导,从内容选择、表现形式、市场营销等方面准确把握和满足外国受众的文化需求.
近年來,我國政府齣檯瞭一繫列政策支持和鼓勵中華文化“走齣去”,但中華文化的對外傳播始終存在許多問題,效果不佳,其主要錶現為:中華文化的“走齣去”主要是“政府主導型”機製下的文化“送齣去”,未能準確把握外國文化市場需求,缺乏獨特的“中華文化內容”及其產品,導緻中華文化“走齣去”的社會效益和經濟效益有限.針對這些問題,我們可採取以下幾方麵的對策:第一,改變中華文化“走齣去”戰略思路,由把中華文化“送齣去”變為“賣齣去”,最終達到“走進去”的傳播目的;第二,完善中華文化“走齣去”機製,由“政府主導型”機製嚮“市場主導型”機製轉變;第三,堅持市場主導,從內容選擇、錶現形式、市場營銷等方麵準確把握和滿足外國受衆的文化需求.
근년래,아국정부출태료일계렬정책지지화고려중화문화“주출거”,단중화문화적대외전파시종존재허다문제,효과불가,기주요표현위:중화문화적“주출거”주요시“정부주도형”궤제하적문화“송출거”,미능준학파악외국문화시장수구,결핍독특적“중화문화내용”급기산품,도치중화문화“주출거”적사회효익화경제효익유한.침대저사문제,아문가채취이하궤방면적대책:제일,개변중화문화“주출거”전략사로,유파중화문화“송출거”변위“매출거”,최종체도“주진거”적전파목적;제이,완선중화문화“주출거”궤제,유“정부주도형”궤제향“시장주도형”궤제전변;제삼,견지시장주도,종내용선택、표현형식、시장영소등방면준학파악화만족외국수음적문화수구.
