生产力研究
生產力研究
생산력연구
PRODUCTIVITY RESEARCH
2015年
4期
109-112
,共4页
陈丽丽%冯革群%马仁峰%葛国宏
陳麗麗%馮革群%馬仁峰%葛國宏
진려려%풍혁군%마인봉%갈국굉
营销3.0%宜家%体验式营销
營銷3.0%宜傢%體驗式營銷
영소3.0%의가%체험식영소
营销3.0时代是人文精神的时代,消费者不再是被消费所绑架的人,而是具有独立思想、追求精神体验的人.新的营销理念关注人类的精神体验,并要求企业把经济利益与社会责任、善待自然结合起来.宜家从瑞典南部的乡村小店成长为全球最具影响力的时尚家居用品商业帝国,其成功的营销模式引起了学术界的关注.通过分析宜家体验式营销模式,发现其口碑营销、目录营销、实景营销和绿色营销与营销3.0的理念不谋而合.宜家的这种体验式营销模式对未来企业的发展具有借鉴意义.
營銷3.0時代是人文精神的時代,消費者不再是被消費所綁架的人,而是具有獨立思想、追求精神體驗的人.新的營銷理唸關註人類的精神體驗,併要求企業把經濟利益與社會責任、善待自然結閤起來.宜傢從瑞典南部的鄉村小店成長為全毬最具影響力的時尚傢居用品商業帝國,其成功的營銷模式引起瞭學術界的關註.通過分析宜傢體驗式營銷模式,髮現其口碑營銷、目錄營銷、實景營銷和綠色營銷與營銷3.0的理唸不謀而閤.宜傢的這種體驗式營銷模式對未來企業的髮展具有藉鑒意義.
영소3.0시대시인문정신적시대,소비자불재시피소비소방가적인,이시구유독립사상、추구정신체험적인.신적영소이념관주인류적정신체험,병요구기업파경제이익여사회책임、선대자연결합기래.의가종서전남부적향촌소점성장위전구최구영향력적시상가거용품상업제국,기성공적영소모식인기료학술계적관주.통과분석의가체험식영소모식,발현기구비영소、목록영소、실경영소화록색영소여영소3.0적이념불모이합.의가적저충체험식영소모식대미래기업적발전구유차감의의.
