CAJ | 학술논문

创业企业要想在市场中立于不败之地，就必须保持持续的竞争优势。我国很多企业在成立之初都取得了很大成功，但由于在营销力方面缺乏持续力最后都失败了。本文结合持续营销力研究的现有理论，以创业企业为视角把持续营销力作为一个系统，对创业企业如何有效构建持续营销力进行战略性、整体性分析，并提出构建与创业企业相适应的企业持续营销力模型，同时以小米手机公司为例进行实证研究，探讨该模型的具体应用状况。
창업기업요상재시장중립우불패지지，취필수보지지속적경쟁우세。아국흔다기업재성립지초도취득료흔대성공，단유우재영소력방면결핍지속력최후도실패료。본문결합지속영소력연구적현유이론，이창업기업위시각파지속영소력작위일개계통，대창업기업여하유효구건지속영소력진행전략성、정체성분석，병제출구건여창업기업상괄응적기업지속영소력모형，동시이소미수궤공사위례진행실증연구，탐토해모형적구체응용상황。