CAJ | 학술논문

中国广告中出现的西方元素主要可以分为西方人物形象、景物环境和语言符号等几类。其在中国广告中的运用可以为观众带来异域方面的审美乐趣，树立中国品牌的国际形象，帮助中国产品走向国际市场；另一方面，盲目、生搬硬套地使用西方元素会带给起国人情感上的不舒服，因此在运用西方元素的时候要注意使其与产品的气质相吻合，并与我们的本土文化有机结合以达到良好的传播效果。
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