赤峰学院学报（自然科学版）
赤峰學院學報（自然科學版）
적봉학원학보（자연과학판）
JOURNAL OF CHIFENG UNIMERSITY
2015年
9期
117-119
,共3页
中华老字号%日化品牌%创新%品牌战略管理
中華老字號%日化品牌%創新%品牌戰略管理
중화로자호%일화품패%창신%품패전략관리
众多中华老字号经历百年兴衰，却在当今市场环境下因种种原因经营状态不尽人意。面对当代中国市场经济的暗波涌动，能否适应新的当代市场需求，如何将老字号品牌传承发展下去，是老字号所面临的空前挑战。通过对日化行业领导品牌“上海家化”的研究，并结合其自身发展的历程，以品牌战略管理的视角探索日化行业老字号创新和发展的方法。
衆多中華老字號經歷百年興衰，卻在噹今市場環境下因種種原因經營狀態不儘人意。麵對噹代中國市場經濟的暗波湧動，能否適應新的噹代市場需求，如何將老字號品牌傳承髮展下去，是老字號所麵臨的空前挑戰。通過對日化行業領導品牌“上海傢化”的研究，併結閤其自身髮展的歷程，以品牌戰略管理的視角探索日化行業老字號創新和髮展的方法。
음다중화로자호경력백년흥쇠，각재당금시장배경하인충충원인경영상태불진인의。면대당대중국시장경제적암파용동，능부괄응신적당대시장수구，여하장로자호품패전승발전하거，시로자호소면림적공전도전。통과대일화행업령도품패“상해가화”적연구，병결합기자신발전적역정，이품패전략관리적시각탐색일화행업로자호창신화발전적방법。
