CAJ | 학술논문

零售终端是烟草企业制定营销策略的出发点之一，对烟草行业来说，终端建设面临着烟草控制、完善体制、国际竞争及社会和谐等诸多考验。尤其是近年来，全国性的法律，诸如广告法、控烟条例的修订导致卷烟品牌宣传和培育可利用的传播媒介越来越少，越来越依赖于零售终端的作用，零售终端已经成为卷烟宣传推广的主阵地。本文从分析当前卷烟零售终端宣传广告资源的现状入手，对零售终端宣传广告资源存在的问题进行了系统分析，并结合行业实际，提出了卷烟零售终端宣传广告资源管理的对策。
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