中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2015年
14期
69-71,178
,共4页
网络消费者%多品牌捆绑商品%购买意愿%有序Probit模型
網絡消費者%多品牌捆綁商品%購買意願%有序Probit模型
망락소비자%다품패곤방상품%구매의원%유서Probit모형
鉴于电子商务环境下的商品捆绑销售与传统捆绑销售相比具有便捷、灵活等新的特点,本文基于有序Probit模型,从消费者的角度出发,通过引入各种影响因素对网络消费者多品牌捆绑商品的购买意愿进行实证研究.研究结果表明,网络消费者在线购买多品牌捆绑商品时主要受到消费者的上网时间量、商品折扣、捆绑方式及商品平均价值等因素的影响,其中上网时间量和商品平均价值是负相关因素.最后,有针对性地提出了相关营销建议,为网络消费者行为研究学者提供借鉴和参考.
鑒于電子商務環境下的商品捆綁銷售與傳統捆綁銷售相比具有便捷、靈活等新的特點,本文基于有序Probit模型,從消費者的角度齣髮,通過引入各種影響因素對網絡消費者多品牌捆綁商品的購買意願進行實證研究.研究結果錶明,網絡消費者在線購買多品牌捆綁商品時主要受到消費者的上網時間量、商品摺釦、捆綁方式及商品平均價值等因素的影響,其中上網時間量和商品平均價值是負相關因素.最後,有針對性地提齣瞭相關營銷建議,為網絡消費者行為研究學者提供藉鑒和參攷.
감우전자상무배경하적상품곤방소수여전통곤방소수상비구유편첩、령활등신적특점,본문기우유서Probit모형,종소비자적각도출발,통과인입각충영향인소대망락소비자다품패곤방상품적구매의원진행실증연구.연구결과표명,망락소비자재선구매다품패곤방상품시주요수도소비자적상망시간량、상품절구、곤방방식급상품평균개치등인소적영향,기중상망시간량화상품평균개치시부상관인소.최후,유침대성지제출료상관영소건의,위망락소비자행위연구학자제공차감화삼고.
