CAJ | 학술논문

文章利用一个2*2*2的实验研究了企业背景大小强弱，以及慈善捐赠战略，消费者群体特质聚焦导向三个因素综合对品牌慈善营销产生的影响。研究结果证实，企业的弱势背景和持续多次小额慈善行为均能提高消费者评价。人们偏好背景弱且持续小额捐赠的“弱狗品牌”。对于消费者群体，促进导向消费者偏好多次小额捐赠战略，企业背景强弱影响不显著；防御型消费者偏好背景弱势品牌，捐赠战略（多次小额和一次大额）影响不显著。文章具体分析不同企业不同消费者客户群特征对企业慈善评价的影响，为企业实践决策提供重要理论支持。
문장이용일개2*2*2적실험연구료기업배경대소강약，이급자선연증전략，소비자군체특질취초도향삼개인소종합대품패자선영소산생적영향。연구결과증실，기업적약세배경화지속다차소액자선행위균능제고소비자평개。인문편호배경약차지속소액연증적“약구품패”。대우소비자군체，촉진도향소비자편호다차소액연증전략，기업배경강약영향불현저；방어형소비자편호배경약세품패，연증전략（다차소액화일차대액）영향불현저。문장구체분석불동기업불동소비자객호군특정대기업자선평개적영향，위기업실천결책제공중요이론지지。