CAJ | 학술논문

随着市场竞争变得越来越激烈，而产品同质化程度也变得越来越高，品牌的作用在我国企业中就越来越受关注。但是，在此过程中，一系列问题就在国内许多企业在运用品牌战略时暴露出来了，品牌延伸的盲目性就是其中之一，越来越多的学者对企业如何基于品牌资产来进行品牌延伸的问题进行了关注。本文也对该问题进行了初步的理论性探讨，得出一些对我国企业的品牌延伸策略具有指导意义的结论，为基于品牌资产的品牌延伸战略提供了一定的理论基础，从而为决策人员在品牌延伸的实践中提供一定的借鉴。
수착시장경쟁변득월래월격렬，이산품동질화정도야변득월래월고，품패적작용재아국기업중취월래월수관주。단시，재차과정중，일계렬문제취재국내허다기업재운용품패전략시폭로출래료，품패연신적맹목성취시기중지일，월래월다적학자대기업여하기우품패자산래진행품패연신적문제진행료관주。본문야대해문제진행료초보적이론성탐토，득출일사대아국기업적품패연신책략구유지도의의적결론，위기우품패자산적품패연신전략제공료일정적이론기출，종이위결책인원재품패연신적실천중제공일정적차감。