合作经济与科技
閤作經濟與科技
합작경제여과기
HEBEI CO-OPERATIVE ECONOMY & SCIENCE
2015年
12期
128-129
,共2页
青岛啤酒%国际市场营销%韩流%促销%公共关系
青島啤酒%國際市場營銷%韓流%促銷%公共關繫
청도비주%국제시장영소%한류%촉소%공공관계
伴随经济全球化的发展,国内啤酒企业未出国门就已经被卷入国际化的浪潮当中,参与国际市场竞争已成为企业发展的必然趋势。而青岛啤酒作为我国的百年啤酒企业,从它第一天诞生起就已具有国际化的特征。青岛啤酒要想在国际市场上站稳脚跟,仍面临着巨大的挑战,老牌啤酒消费市场欧洲近期疲软但依然占据领先地位,国际著名品牌在国际市场上已经奋战了很多年,又有了庞大的消费群体,青岛啤酒很难撼动他们在消费者心中的地位,加之青岛啤酒品牌知名度低,宣传力度也不够,目标人群不鲜明,导致青岛啤酒在国际市场所占份额并不高。本文在对青岛啤酒股份有限公司进行资料搜索和实地调研的基础上,分析该公司目前营销方式中存在的问题,并提出解决方案。
伴隨經濟全毬化的髮展,國內啤酒企業未齣國門就已經被捲入國際化的浪潮噹中,參與國際市場競爭已成為企業髮展的必然趨勢。而青島啤酒作為我國的百年啤酒企業,從它第一天誕生起就已具有國際化的特徵。青島啤酒要想在國際市場上站穩腳跟,仍麵臨著巨大的挑戰,老牌啤酒消費市場歐洲近期疲軟但依然佔據領先地位,國際著名品牌在國際市場上已經奮戰瞭很多年,又有瞭龐大的消費群體,青島啤酒很難撼動他們在消費者心中的地位,加之青島啤酒品牌知名度低,宣傳力度也不夠,目標人群不鮮明,導緻青島啤酒在國際市場所佔份額併不高。本文在對青島啤酒股份有限公司進行資料搜索和實地調研的基礎上,分析該公司目前營銷方式中存在的問題,併提齣解決方案。
반수경제전구화적발전,국내비주기업미출국문취이경피권입국제화적랑조당중,삼여국제시장경쟁이성위기업발전적필연추세。이청도비주작위아국적백년비주기업,종타제일천탄생기취이구유국제화적특정。청도비주요상재국제시장상참은각근,잉면림착거대적도전,로패비주소비시장구주근기피연단의연점거령선지위,국제저명품패재국제시장상이경강전료흔다년,우유료방대적소비군체,청도비주흔난감동타문재소비자심중적지위,가지청도비주품패지명도저,선전력도야불구,목표인군불선명,도치청도비주재국제시장소점빈액병불고。본문재대청도비주고빈유한공사진행자료수색화실지조연적기출상,분석해공사목전영소방식중존재적문제,병제출해결방안。