东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2015年
5期
136-138
,共3页
瓶装饮用水%水源地%品牌传播%广告诉求
瓶裝飲用水%水源地%品牌傳播%廣告訴求
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瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点.经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞,制造出产品的差异.然而,受众较难从文字表述出来的物理差异中区分出质量的高低,饮用水品牌应该将水源地作为质量的基础,将品牌传播推向更高的文化层面.
瓶裝飲用水在進行品牌傳播中常使用水源地作為訴求點.經過對全國衆多著名飲用水品牌的調查,研究髮現水品牌主要藉助水源地的名氣進行宣傳,併在傳播中突齣水源地的高度、深度和礦物質含量等參數,併藉助專業術語進行脩辭,製造齣產品的差異.然而,受衆較難從文字錶述齣來的物理差異中區分齣質量的高低,飲用水品牌應該將水源地作為質量的基礎,將品牌傳播推嚮更高的文化層麵.
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