北方经贸
北方經貿
북방경무
NORTH ECONOMY AND TRADE
2015年
6期
54-57
,共4页
九阳%品牌管理%调查
九暘%品牌管理%調查
구양%품패관리%조사
文章在概览品牌管理文献的基础上,运用Alexander Chernev的品牌管理模型对九阳品牌管理的品牌识别、品牌内涵、品牌定位、品牌决策、品牌架构、品牌延伸六个方面的有效性进行分析,比较全面地概括了品牌管理的主要影响因素.研究得出:九阳股份公司在品牌管理有效性的研究是成功的,但是品牌延伸存在问题,这一点从九阳品牌进军大厨电市场时九阳产品销量业绩不佳也可以看出根据品牌延伸模型,九阳品牌延伸产品与原产品关联性不强,品牌延伸产品的设计制造难度不强是其失败的根本原因.
文章在概覽品牌管理文獻的基礎上,運用Alexander Chernev的品牌管理模型對九暘品牌管理的品牌識彆、品牌內涵、品牌定位、品牌決策、品牌架構、品牌延伸六箇方麵的有效性進行分析,比較全麵地概括瞭品牌管理的主要影響因素.研究得齣:九暘股份公司在品牌管理有效性的研究是成功的,但是品牌延伸存在問題,這一點從九暘品牌進軍大廚電市場時九暘產品銷量業績不佳也可以看齣根據品牌延伸模型,九暘品牌延伸產品與原產品關聯性不彊,品牌延伸產品的設計製造難度不彊是其失敗的根本原因.
문장재개람품패관리문헌적기출상,운용Alexander Chernev적품패관리모형대구양품패관리적품패식별、품패내함、품패정위、품패결책、품패가구、품패연신륙개방면적유효성진행분석,비교전면지개괄료품패관리적주요영향인소.연구득출:구양고빈공사재품패관리유효성적연구시성공적,단시품패연신존재문제,저일점종구양품패진군대주전시장시구양산품소량업적불가야가이간출근거품패연신모형,구양품패연신산품여원산품관련성불강,품패연신산품적설계제조난도불강시기실패적근본원인.
