管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2015年
6期
880-887
,共8页
亲社会行为%调节聚焦%信息框架%信息目标
親社會行為%調節聚焦%信息框架%信息目標
친사회행위%조절취초%신식광가%신식목표
prosocial behavior%regulatory focus%message framing%message targeting
为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的“公交让座”情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响.结果发现,“获得”信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;“损失”信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调“他人损失”时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著.
為研究親社會行為廣告效果的影響機製,從調節聚焦理論齣髮,選取社會生活中常見的“公交讓座”情境,設計2(受衆的調節聚焦特徵∶促進聚焦/防禦聚焦)×2(信息目標∶自己/他人)×2(信息框架∶損失/穫得)心理學實驗室實驗,研究不同親社會行為廣告信息策略的影響.結果髮現,“穫得”信息框架對促進聚焦人群親社會行為意嚮有積極影響;“損失”信息框架對防禦聚焦人群親社會行為意嚮有積極影響;信息組閤策略彊調“他人損失”時對防禦聚焦人群親社會行為意嚮的積極影響更顯著.
위연구친사회행위엄고효과적영향궤제,종조절취초이론출발,선취사회생활중상견적“공교양좌”정경,설계2(수음적조절취초특정∶촉진취초/방어취초)×2(신식목표∶자기/타인)×2(신식광가∶손실/획득)심이학실험실실험,연구불동친사회행위엄고신식책략적영향.결과발현,“획득”신식광가대촉진취초인군친사회행위의향유적겁영향;“손실”신식광가대방어취초인군친사회행위의향유적겁영향;신식조합책략강조“타인손실”시대방어취초인군친사회행위의향적적겁영향경현저.
