浙江理工大学学报（社会科学版）
浙江理工大學學報（社會科學版）
절강리공대학학보（사회과학판）
Journal of Zhejiang Institute of Science and Technology
2015年
3期
200-206
,共7页
廖卫民%杨临佳%马剑萍%靳玥
廖衛民%楊臨佳%馬劍萍%靳玥
료위민%양림가%마검평%근모
传播赋权%动物保护组织%媒介动员%修辞策略
傳播賦權%動物保護組織%媒介動員%脩辭策略
전파부권%동물보호조직%매개동원%수사책략
近年来,越来越多的非政府组织通过微博等新媒体对公众进行动员,对现实舆论环境产生重要的影响.动物保护组织通过多种新媒体传播方式进行媒介动员,包括主动借力微博“发声”,与公众“对话”释疑,进行群体传播和网络公关.由于其道德地位的优势和权利保护的公益性立场使他们的修辞方式更加有效,在一定程度上赢得了主导性话语地位,当公权机关不得不直面所处的舆论压力时,便会出面做出最大“合意”的行动.新媒体环境下,动物保护组织经由信息传播而获得一种正当性赋权,其修辞策略及其传播技巧对社会动员效果起着重要的作用.
近年來,越來越多的非政府組織通過微博等新媒體對公衆進行動員,對現實輿論環境產生重要的影響.動物保護組織通過多種新媒體傳播方式進行媒介動員,包括主動藉力微博“髮聲”,與公衆“對話”釋疑,進行群體傳播和網絡公關.由于其道德地位的優勢和權利保護的公益性立場使他們的脩辭方式更加有效,在一定程度上贏得瞭主導性話語地位,噹公權機關不得不直麵所處的輿論壓力時,便會齣麵做齣最大“閤意”的行動.新媒體環境下,動物保護組織經由信息傳播而穫得一種正噹性賦權,其脩辭策略及其傳播技巧對社會動員效果起著重要的作用.
근년래,월래월다적비정부조직통과미박등신매체대공음진행동원,대현실여론배경산생중요적영향.동물보호조직통과다충신매체전파방식진행매개동원,포괄주동차력미박“발성”,여공음“대화”석의,진행군체전파화망락공관.유우기도덕지위적우세화권리보호적공익성립장사타문적수사방식경가유효,재일정정도상영득료주도성화어지위,당공권궤관불득불직면소처적여론압력시,편회출면주출최대“합의”적행동.신매체배경하,동물보호조직경유신식전파이획득일충정당성부권,기수사책략급기전파기교대사회동원효과기착중요적작용.
