CAJ | 학술논문

“例外”作为国内知名的中国本土设计师品牌，其品牌行为文化是对品牌文化、企业形象的动态体现，是品牌文化结构中的一个重要组成部分。“例外”在品牌行为文化传播中展现出多样化的传播形式，其中主要有卖场形象、产品发布、名人效应三种形式。文章通过对“例外”品牌行为文化的三种传播形式及其变迁进行分析，反映出“例外”在品牌行为文化传播方式中的展现方式和阶段性策略，为中国本土服装品牌在品牌行为文化传播中如何展现品牌文化提供一些参考。
“예외”작위국내지명적중국본토설계사품패，기품패행위문화시대품패문화、기업형상적동태체현，시품패문화결구중적일개중요조성부분。“예외”재품패행위문화전파중전현출다양화적전파형식，기중주요유매장형상、산품발포、명인효응삼충형식。문장통과대“예외”품패행위문화적삼충전파형식급기변천진행분석，반영출“예외”재품패행위문화전파방식중적전현방식화계단성책략，위중국본토복장품패재품패행위문화전파중여하전현품패문화제공일사삼고。