广义虚拟经济研究
廣義虛擬經濟研究
엄의허의경제연구
RESEARCH ON THE GENERLIZED FICTITIOUS ECONOMY
2015年
2期
21-32
,共12页
消费价值%市场细分%虚拟物品%广义虚拟经济%MMORPG
消費價值%市場細分%虛擬物品%廣義虛擬經濟%MMORPG
소비개치%시장세분%허의물품%엄의허의경제%MMORPG
consumption value%segmentation%virtual items%generalized virtual economy%MMORPG
作为广义虚拟经济的一种经济形态，近年来网络游戏的市场规模持续增长，从消费者感知价值的角度分析游戏消费价值对广义虚拟经济的理论和实践具有重要意义。本研究采用实证方法构建了MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）的消费价值模型，并进一步开发了网络游戏玩家分类模型。研究揭示了不同MMORPG游戏玩家类型在消费价值上所表现出的特征与差异。这一研究提供了虚拟物品消费的一个新的理论视角，其成果对虚拟运营商具有商业实践价值。
作為廣義虛擬經濟的一種經濟形態，近年來網絡遊戲的市場規模持續增長，從消費者感知價值的角度分析遊戲消費價值對廣義虛擬經濟的理論和實踐具有重要意義。本研究採用實證方法構建瞭MMORPG（大型多人在線角色扮縯遊戲）的消費價值模型，併進一步開髮瞭網絡遊戲玩傢分類模型。研究揭示瞭不同MMORPG遊戲玩傢類型在消費價值上所錶現齣的特徵與差異。這一研究提供瞭虛擬物品消費的一箇新的理論視角，其成果對虛擬運營商具有商業實踐價值。
작위엄의허의경제적일충경제형태，근년래망락유희적시장규모지속증장，종소비자감지개치적각도분석유희소비개치대엄의허의경제적이론화실천구유중요의의。본연구채용실증방법구건료MMORPG（대형다인재선각색분연유희）적소비개치모형，병진일보개발료망락유희완가분류모형。연구게시료불동MMORPG유희완가류형재소비개치상소표현출적특정여차이。저일연구제공료허의물품소비적일개신적이론시각，기성과대허의운영상구유상업실천개치。
As a kind of economic pattern of generalized virtual economy, online game market share maintains sustained growth in recent years. Consumption value in online game is an important theoretical problem. This study uses empirical methods to develop a framework of consumption value in MMORPG (the massive-ly multiplayer online role-playing game). Furthermore, we develop a scale to segment MMORPG players. The results show that there exists signiifcant difference among the perceived values of different types of play-ers. This paper offers a new perspective on consumption of virtual items and yields important implications for the business practice in MMORPG.
