CAJ | 학술논문

大数据时代，网络媒介相对于传统网络媒介发生了“空间转移”和“信息转移”的转向与变化，媒介和信息的变化使得大数据背景下传播学的“涵化理论”等经典命题发生了重构。传统涵化理论是单向的、线性的，认为受众在媒介长期影响下形成社会认知模式和社会行为方式。大数据背景下，受众的行为、个性、爱好都受到搜索引擎和企业的追踪，推送式的信息成为网民接触信息的主要方式。媒介根据受众的个体认知模式制造个性定制信息，受众涵化了媒介内容和媒介传播的方式；而媒介推送的信息又进一步加强和巩固了受众的原有认知模式，媒介又涵化着受众；整个互动过程中，受众受到原有自我认知模式的不断涵化。
대수거시대，망락매개상대우전통망락매개발생료“공간전이”화“신식전이”적전향여변화，매개화신식적변화사득대수거배경하전파학적“함화이론”등경전명제발생료중구。전통함화이론시단향적、선성적，인위수음재매개장기영향하형성사회인지모식화사회행위방식。대수거배경하，수음적행위、개성、애호도수도수색인경화기업적추종，추송식적신식성위망민접촉신식적주요방식。매개근거수음적개체인지모식제조개성정제신식，수음함화료매개내용화매개전파적방식；이매개추송적신식우진일보가강화공고료수음적원유인지모식，매개우함화착수음；정개호동과정중，수음수도원유자아인지모식적불단함화。