佛山科学技术学院学报（社会科学版）
彿山科學技術學院學報（社會科學版）
불산과학기술학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF FOSHAN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2015年
3期
68-71
,共4页
权力意识形态%话语构建%话语策略%批评话语分析
權力意識形態%話語構建%話語策略%批評話語分析
권력의식형태%화어구건%화어책략%비평화어분석
power ideology%discursive construction%discourse strategies%critical discourse analysis
批评话语分析对权力意识形态的关注在于权力意识形态作为聚焦点存在于各种话语结构与社会结构之间。以往对权力意识形态的分析集中在政治性文本中，其实各种话语结构中都存在，而且是一种隐性表达。通过研究一则广告文本的话语构建及广告策划方的幕后话语策略，努力呈现权力意识形态的特殊表达。研究表明，权力意识形态确实可以通过各种话语策略隐藏于幕后，被称为“隐性表达”。
批評話語分析對權力意識形態的關註在于權力意識形態作為聚焦點存在于各種話語結構與社會結構之間。以往對權力意識形態的分析集中在政治性文本中，其實各種話語結構中都存在，而且是一種隱性錶達。通過研究一則廣告文本的話語構建及廣告策劃方的幕後話語策略，努力呈現權力意識形態的特殊錶達。研究錶明，權力意識形態確實可以通過各種話語策略隱藏于幕後，被稱為“隱性錶達”。
비평화어분석대권력의식형태적관주재우권력의식형태작위취초점존재우각충화어결구여사회결구지간。이왕대권력의식형태적분석집중재정치성문본중，기실각충화어결구중도존재，이차시일충은성표체。통과연구일칙엄고문본적화어구건급엄고책화방적막후화어책략，노력정현권력의식형태적특수표체。연구표명，권력의식형태학실가이통과각충화어책략은장우막후，피칭위“은성표체”。
Critical discourse analysis (CDA) takes power ideology as the focus among different discourse structures and social structures, and previous studies have emphasized its affection towards political publications. This article, however, attempts to state the implicit existence of power ideology. It examines the discursive construction of an advertisement, investigates the strategies of the advertising agency, and concludes that the power ideology is constantly embedded via various discursive strategies, which is regarded as“implicit expression”.
