软科学
軟科學
연과학
SOFT SCIENCE
2015年
5期
111-115
,共5页
相似情境%仿冒品%购买意愿%品牌显著性%羊群效应
相似情境%倣冒品%購買意願%品牌顯著性%羊群效應
상사정경%방모품%구매의원%품패현저성%양군효응
从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用.结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著.
從信息感知情境視角探析消費者倣冒品購買行為的動因及作用機理,併進一步探討羊群效應與品牌顯著度在其中的調節作用.結果錶明:對于品牌顯著性高的產品,通過產品態度與質量感知的完全中介作用,感知相似情境正嚮影響消費者倣冒品購買意願,併且在羊群效應的調節下其影響作用增彊;而對于品牌顯著性低的產品,感知相似情境對倣冒品購買意願的影響併不顯著.
종신식감지정경시각탐석소비자방모품구매행위적동인급작용궤리,병진일보탐토양군효응여품패현저도재기중적조절작용.결과표명:대우품패현저성고적산품,통과산품태도여질량감지적완전중개작용,감지상사정경정향영향소비자방모품구매의원,병차재양군효응적조절하기영향작용증강;이대우품패현저성저적산품,감지상사정경대방모품구매의원적영향병불현저.
